Strategischer Überblick

  • Gigantische Marketingbudgets, die im „Gießkannen-Prinzip“ mit hohem Streuverlust eingesetzt wurden, können und wollen sich die meisten Unternehmen nicht mehr leisten.
  • Das Bedürfnis der Konsumenten nach individueller Ansprache wird in Zeiten der Globalisierung immer wichtiger.
  • Gleichermaßen ist der Markt heute geprägt von Überkapazität, starken Sättigungstendenzen und hohem Preisverfall.
  • Um diese Marktsituation erfolgreich meistern zu können, gilt es einerseits, den bestehenden Kundenstamm nachhaltig zu binden und andererseits natürlich, neue Marktsegmente zu identifizieren und zu erschließen.
  • Eine Untersuchung, welche Marktsegmente durch die bisherigen Marketing-Aktivitäten nicht oder nicht ausreichend abgedeckt wurden, führt unter anderem direkt zum Marketing für die Gay Community.
  • Beinahe 200 Fortune 500® Unternehmen und Marken sind bereits im Gay Marketing Bereich aktiv und sprechen die schwul-lesbische Community direkt an.

Zehn überzeugende Gründe für Gay Community Marketing:

  1. Die Gay Community ist eine sehr große Zielgruppe (konservative Schätzungen gehen von mindestens 5,5 Millionen allein in Deutschland aus.)
  2. Die Gay Community ist eine sehr finanzstarke Zielgruppe mit einem hohen verfügbaren Einkommen („DINKS: Dual income – no kids“).
  3. Gays haben ebenfalls mehr „verfügbare Zeit” als Heterosexuelle.
  4. Die Gay Community hat das Verlangen in der Werbung gezielt angesprochen zu werden. Im Gegensatz zu Mainstream-Konsumenten, die sich mittlerweile von Marketingaktivitäten eher belästigt fühlen.
  5. Gays sind sehr markentreu – besonders, wenn sie direkt angesprochen werden.
  6. Gays sind Trendsetter („Early Adopters“) in vielen Produktkategorien wie z.B. Reise, Mode, Musik, Körperpflege, Unterhaltungselektronik, Home-Design & Architektur, etc.
  7. Die Gay Community ist eine selbstbewusste, kommunikative und einflussreiche Zielgruppe („Out and Proud“).
  8. Die Gay Community kann als Zielgruppe sehr präzise und kosteneffizient mit gezielt eingesetztem Marketing erreicht werden und das zu einem Bruchteil der Kosten für klassische Mainstream-Marketingaktivitäten.
  9. In den USA betreiben fast 200 Fortune 500® Unternehmen aktiv und erfolgreich Zielgruppenmarketing mit der Gay Community, und das bereits seit vielen Jahren.
  10. Mit COMMUNIGAYTE, haben Sie den Partner mit der notwendigen Erfahrung und Kompetenz, die Sie benötigen, um Ihr Produkt weltweit erfolgreich an die Gay Community zu vermarkten.